बॉलीवुड की ‘फिटनेस क्वीन’ शिल्पा शेट्टी कुंद्रा एक बार फिर चर्चा के केंद्र में हैं। इस बार उनकी चर्चा किसी फिल्म या योग वीडियो के लिए नहीं, बल्कि उनके नए बिजनेस वेंचर ‘अम्माकाई’ (AmmaKai) के बाहर जुटी अभूतपूर्व भीड़ के कारण हो रही है। मुम्बई के सबसे पॉश इलाकों में शुमार ‘बांद्रा’ की सड़कों पर सोमवार सुबह जो नजारा देखने को मिला, उसने ट्रैफिक से लेकर प्रशासन तक की व्यवस्थाओं को चुनौती दे दी।
हाल ही में गणतंत्र दिवस के विशेष अवसर पर, शिल्पा शेट्टी के इस नए साउथ इंडियन रेस्टोरेंट ने एक अनोखा विज्ञापन जारी किया था। इसके तहत ग्राहकों को सुबह के समय ‘फ्री ब्रेकफास्ट’ (Free Breakfast) का ऑफर दिया गया था। जैसे ही यह खबर सोशल मीडिया के जरिए मुम्बई के कोने-कोने में पहुंची, लोगों का उत्साह सातवें आसमान पर पहुंच गया।
सोमवार की सुबह जब रेस्टोरेंट के कर्मचारी काम पर पहुँचे, तो उन्होंने देखा कि गेट खुलने से कई घंटे पहले ही सैकड़ों लोग कतार में खड़े थे। सुबह 7:30 बजे तक यह कतार बांद्रा की लिंकिंग रोड तक फैल गई थी, जिससे इलाके में पैदल चलना भी दूभर हो गया।
शिल्पा शेट्टी का यह रेस्टोरेंट ‘बास्टियन चेन’ का ही हिस्सा माना जा रहा है, जिसे अब एक नए दक्षिण भारतीय फ्लेवर और तटीय व्यंजनों (Coastal Cuisine) के साथ पेश किया गया है। यहाँ की ‘इडली’, ‘पॉडीडोसा’ और पारंपरिक ‘फिल्टर कॉफी’ पहले से ही फूड लवर्स के बीच लोकप्रिय हो रही थी, लेकिन इस फ्री ऑफर ने इसे एक नई पहचान दे दी। सेलिब्रिटी रेस्टोरेंट होने के कारण यहाँ आमतौर पर आम जनता के लिए बुकिंग मिलना मुश्किल होता है, शायद इसीलिए मुफ्त खाने के साथ-साथ शिल्पा शेट्टी के इस ब्रांड को करीब से अनुभव करने के लिए लोग इतनी बड़ी संख्या में जुटे।
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ‘X’ और इंस्टाग्राम पर इस भीड़ के कई वीडियो तेजी से वायरल हो रहे हैं। वीडियो में देखा जा सकता है कि कैसे समाज के हर वर्ग के लोग—कॉलेज जाने वाले छात्रों से लेकर बुजुर्गों तक—एक प्लेट मुफ्त नाश्ते के लिए चिलचिलाती धूप में घंटों इंतजार कर रहे थे।
इंटरनेट पर इसे लेकर एक नई बहस भी छिड़ गई है। एक पक्ष का कहना है यह मुम्बई का जज्बा है कि लोग नई चीजों को आजमाने के लिए इतने उत्साहित रहते हैं। आलोचक पक्ष का कहना है हैरानी की बात है कि बांद्रा जैसे महंगे इलाके में रहने वाले लोग, जो हजारों रुपये खर्च कर सकते हैं, वे भी एक मुफ्त इडली के लिए सड़क पर घंटों लाइन में लगे रहे।
भीड़ इतनी अधिक हो गई थी कि स्थिति को संभालने के लिए निजी सुरक्षा गार्डों के साथ-साथ स्थानीय पुलिस की भी मदद लेनी पड़ी। भीड़ को नियंत्रित करने के लिए बैरिकेड्स लगाए गए, क्योंकि फुटपाथ पूरी तरह से भर चुके थे और लोग सड़क पर आ गए थे, जिससे गाड़ियों की आवाजाही में बाधा उत्पन्न हो रही थी।
शिल्पा शेट्टी के ‘अम्माकाई’ ने इस एक प्रमोशनल स्टंट के जरिए वह पब्लिसिटी हासिल कर ली है, जिसके लिए लाखों रुपये के विज्ञापन खर्च करने पड़ते हैं। हालांकि, इस घटना ने एक बार फिर यह साबित कर दिया है कि भारत में ‘सेलिब्रिटी कल्चर’ और ‘फ्रीबीज’ का कॉम्बिनेशन आज भी सबसे ज्यादा भीड़ जुटाने का दम रखता है।
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